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[ 2019/07/06 21:42 |     ty ]
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文:Ann Wong

经人手一部的「他妈哥池」(电子鸡) ,今年将发售加强版「Tamagotchi On」。这次「电子鸡」不只能吃能睡,还能结婚生子。生产商 Bandai 美洲市场主管 Tara Badie 表示:「我们的支持者感到非常兴奋,也都预购了。」但卷土重来的八九十年代文化,又何止于此?

移植至 Netlflix 的综艺节目「粉红救兵」 、明年将有新电影的电玩角色「超音鼠」、五缺一的英国女子组合 Spice Girls …… 英国市场调查公司 Mintel 零售分析师 Chana Baram 指出,随着人们在「美好旧时光」中寻找安慰,复古商品的数量近年激增。「这种现象过去常在服装及打扮方面出现,但现时更多与怀旧产品相关。」

专卖古董及收藏品的 Tons-of-Toys 公司东主 Alessio Di Marco 亦发现, 玩具界掀起了复古热潮。他在过去一年看到「90年代玩具明显受注目」,包括「忍者龟」、「新恐龙战队」及 Polly Pocket 百宝玩具盒。

作为玩具卖家,Marco 还留意到对于「过去美好年代的迪士尼电影」,同样大有需求。从「小鱼仙」、「美女与野兽」、「阿拉丁」到「狮子王」,全都备受追捧。他解释:「90年代的孩子们长大了,并且愈发怀念他们儿时的玩具。」

这类成人固然是一股庞大购买力,但对品牌而言,「怀旧」的潜在价值更加深远。Mintel 近日一项调查发现,57%英国玩具买家表示,喜欢给子女买些自己也会玩的玩具。Baram 表示:「每个人都认为自己的童年很棒,并觉得『哦,那时才没有这么糟糕。』」

从品牌和广告商来看,「怀旧」并非一项新卖点。促销策略的其中一个元素,正是藉逃避现实的感觉吸引消费者。跨国广告 、公关及市场行销公司奥美 (Ogilvy) 亚洲首席策略官 Benoit Weisser 指出:「特别是回到你想像中,那被理想化的童年时期。」在我们的成长岁月里,那些音乐 、时装 、玩具及游戏,都被编码成愉快的感觉,并存于大脑。

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Bandai 将于本月在北美市场推出加强版电子宠物 Tamagotchi On  (上图,图片来源:Tamagotchi US)

因此,无论是玩任天堂红白机 、 Gameboy,还是「变形金刚」的机械人,都会触发美好联想,并且「再起化学作用」。Weisser 解释:「一旦你拿起它,就会涌现这些良好感觉。」

他又指,「情怀」部分是由许多千禧及 Z 世代抱持的质疑态度所带动。这种不确定性有助创造一个能够对怀旧产生共鸣的环境,因为当人们感到不确定,需要放心下来时,这种策略分外有效。Weisser 补充:「怀旧营销的普及,与特定人群感到自信、乐观及具安全感,有一定关联。」不过,品牌无法就此止步。Weisser 表示,因为单靠贩卖过去的光荣并不足够,一众企业需要重新创造它们,维持产品的新鲜感。

以 Bandai 为例,虽然 Tamagotchi On 以6至12岁女孩为目标顾客,但仍希望靠着机内的一堆新功能,够吸引一群喜爱科技的年轻人。作为「他妈哥池」的忠实 Fans,新加坡时装设计师 Josiah Chua 十分期待新版本能够带来什么感觉。

「拥有一个新版本,能让你回忆起你的童年。」

(撰文:Ann Wong / 图片来源:Getty / 原文刊於:Cup 媒体)
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