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今年,伴随着高调重返 F1 赛场和推出 RC213V-S 超级摩托车,还有新一代 Civic Type-R 、NSX 高性能跑车 —— 本田似乎在向所有人宣告,那个熟悉的本田又回来了。而他们最新推出的《Honda Ignition》广告片则正式宣告了企业挑战精神的回归。这则广告片由 Wieden + Kennedy London 策划并拍摄,是他们负责的本田欧洲新营销战役的一部分。片子以太空飞行的视觉隐喻来表现本田大胆的创新。



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“我们想在广告片中包含敢作敢为与人类奋进的精神,”W+K 创意总监 Scott Dungate 这样说道,“太空旅行也许能更好地诠释挑战精神,所以我们想围绕火箭发射这个主题讲述一个故事,也想通过本田和它的产品更加戏剧化地表现这种精神。”

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在这部90秒的广告片中,包括摩托车、跑车、公务机、F1 赛车和机器人在内的,本田近年推出的各类高新产品悉数出场。它们最后组成了一个火箭的图案,而位于最后的两辆 F1 赛车则在尾部喷出火柱和烟尘,整个“火箭”似乎即将升空。此外,F1 迈凯轮-本田车队的世界冠军车手巴顿 (Jenson Button) 也有出镜。广告中,还出现了参与上一代本田 NSX 跑车调教的已故 F1 传奇车手塞纳 (Ayrton Senna) 的录音,而此时与之搭配的画面出现的则是本田新一代的 NSX 跑车,非常具有传承感。

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“我们在基辅的一座废弃的桥上完成了拍摄,那是个前所未有的拍摄地点,我们对桥面进行了一些清理。日出的时候,阳光正好洒在路中央,这些画面都是当时真实存在的。” Dungate 说,“本田是一家建立在挑战精神之上的企业,从它诞生伊始就致力于赛车运动,很高兴看到它以这样一种令人印象深刻的方式宣告企业精神在2015年的回归与壮大。”

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自2008年金融危机之后,以注重技术和乐于参加赛车运动而为人熟知的本田不得不开始节衣缩食,甚至退出了 F1 赛事,本田的企业形象也逐渐变得平庸。好在经过多年的休养,本田终于在今年开始发力。企业首先为2015年喊出了“本田之年”的宏大口号。而在产品上,本田会在今年开始销售用于民航业的HA-420本田喷气式公务机 。同时,本田还以为迈凯轮车队提供引擎的方式重回 F1 赛场。

不过本田今年最重磅的力作,可能是新一代 NSX 油电混动超跑。作为超跑领域极富盛名的 NSX 跑车,本田公司期望它能再次彰显企业技术至上的形象。

(原文出处为 Creativereview UK / 编译:信河田 @ SocialBeta)


Credits
Creative director: Scott Dungate
Director: Aoife McArdle
Production: Somesuch
Post: The Mill
Music & Sound: Factory Studios & Siren @ Factory Ltd
Composer: Walter Mair via Siren
Design director: Karen Jane
Designer: Sanket Avlani
DOP: John Lynch
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